Estudio “El impacto económico del diseño en las empresas de Cataluña”

NP disponible castellano/catalán

A partir de los resultados del estudio, podemos concluir que el diseño es uno de los aspectos presentes en los planteamientos estratégicos de las empresas catalanas; 9 de cada 10 empresas afirma tenerlo en cuenta en su estrategia empresarial. Por otra parte, existe una relación entre el comportamiento de la facturación y la inclusión del diseño en la estrategia empresarial.

El 80% de las empresas ha contratado alguna vez los servicios de un profesional del diseño externo, ya sea de manera puntual (47% de las empresas) o de forma habitual (33%).

El 55% de las empresas cuenta con diseñadores en plantilla. De éstas, el 45% contrata a más servicios externos de diseño.

Como aspectos negativos, destacar que un 11% de las empresas no contrata servicios de diseño externos ni tiene diseñadores en plantilla, aunque afirma que desarrollan alguna actividad de diseño, que se desarrolla por lo tanto por parte de otro perfil profesional.

Destaca también el bajo grado de protección del diseño por parte de las empresas catalanas, sólo un 37% afirma hacerlo, mientras que el 45% no lo protege y el 18% lo desconoce. Habría que estudiar esta cuestión con más profundidad para ver si es por desconocimiento de los diferentes sistemas por parte de las empresas, o si es un problema de coste o efectividad de los propios sistemas en relación con las necesidades de las empresas.

En cuanto al estudio de las variables económicas, el diseño tiene en todos los casos un impacto positivo sobre todas las variables económicas recogidas en el estudio, destacando la valoración positiva que tiene sobre el beneficio empresarial (61%), la mejora de la productividad (59%) y la apertura de nuevos mercados (68%). Destaca por otra parte la valoración positiva sobre el alto impacto en la imagen de la empresa y su notoriedad (84%), sobre todo en las empresas que más han crecido en los últimos tres años.

Parece, por tanto, que la visión que se tenía hace unos años sobre el diseño como elemento prescindible, de valores meramente estéticos, y destinado a determinados tipos o tamaño de empresa, está afortunadamente superada por una gran mayoría de empresas catalanas. Ahora es importante que estas empresas saquen el máximo provecho de sus inversiones en diseño y los máximos beneficios empresariales mediante una correcta gestión de todos los recursos diseño a su alcance.

En este sentido, y a partir de los resultados obtenidos, BCD Barcelona Centro de Diseño propone llevar a cabo las siguientes acciones:

1. Continuar con la sensibilización y la formación de las empresas en gestión del diseño.
2. Continuar con la difusión de contenidos innovadores, estrategias y casos de éxito, alrededor del diseño y su valor económico.
3. Desarrollar el perfil profesional del design manager en la empresa catalana.
4. Consolidar una red de consultores en gestión del diseño para poder hacer proyectos de implementación en las empresas y crear una línea de ayudas para estas empresas en el Plan Innovación de la Generalitat de Catalunya.
5. Establecer un Servicio de Protección del Diseño que asesore a las empresas en los diferentes sistemas, y consolidar el Registro de Creaciones re-crea.
6. Hacer investigación en gestión del diseño que muestre cómo medir el retorno de la inversión en diseño a las empresas, el impacto de la innovación en diseño a la cuenta de explotación de las empresas.
7. Promover la oferta de servicios de diseño profesionales entre las empresas de Cataluña.
8. Promover medidas de apoyo al diseño desde diferentes ámbitos del Gobierno de la Generalitat de Catalunya (Innovación, Economía, Medio Ambiente, etc.).

Además del valor objetivo de las cifras obtenidas, este estudio es de especial relevancia si tenemos en cuenta la falta de datos existente en el campo del diseño, una disciplina estratégica dentro del proceso de innovación y elemento clave en el éxito de muchas empresas que están haciendo frente a la crisis, y otras que han sabido reorientar su actividad a través de una excelente gestión y aplicación del diseño.

Estudio completo en formato pdf aquí:

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Catalán

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A partir dels resultats de l’estudi, podem concloure que el disseny és un dels aspectes presents en els plantejaments estratègics de les empreses catalanes, 9 de cada 10 empreses afirma tenir-lo en compte en la seva estratègia empresarial. Per altra banda, existeix una relació entre el comportament de la facturació i la inclusió del disseny en l’estratègia empresarial.

El 80% de les empreses ha contractat algun cop els serveis d’un professional del disseny extern, ja sigui de manera puntal (47% de les empreses) o de forma habitual (33%).

El 55% de les empreses compten amb dissenyadors en plantilla. D’aquestes, el 45% contracta, a més, serveis externs de disseny.

Com a aspectes negatius, cal destacar que un 11% de les empreses no contracta serveis de disseny externs ni té dissenyadors en plantilla, tot i afirmar que desenvolupen alguna activitat de disseny, que es desenvolupa, per tant, per part d’un altre perfil professional.

Destaca també el baix grau de protecció del disseny per part de les empreses catalanes; només un 37% afirma fer-ho, mentre que el 45% no el protegeix i el 18% ho desconeix. Caldria estudiar aquesta qüestió amb més profunditat per a veure si és per desconeixement dels diferents sistemes per part de les empreses, o si és un problema de cost o d’efectivitat dels propis sistemes en relació amb les necessitats de les empreses.

Pel que fa a l’estudi de les variables econòmiques, el disseny té en tots els casos un impacte positiu sobre totes les variables econòmiques recollides a l’estudi, destacant la valoració positiva que té sobre el benefici empresarial (61%), la millora de la productivitat (59%) i l’obertura de nous mercats (68%). Destaca, d’altra banda, la valoració positiva sobre l’alt impacte en la imatge de l’empresa i la seva notorietat (84%), sobretot en les empreses que més han crescut en els darrers tres anys.

Sembla, per tant, que la visió que es tenia fa uns anys sobre el disseny com a element prescindible, de valors merament estètics i per a determinats tipus o mida d’empresa, està afortunadament superat per a una gran majoria d’empreses catalanes. Ara és important que aquestes empreses treguin el màxim profit de les seves inversions en disseny i els màxims beneficis empresarials mitjançant una correcta gestió de tots els recursos disseny al seu abast.

En aquest sentit, i a partir dels resultats obtinguts, BCD Barcelona Centre de Disseny proposa emprendre un seguit accions:

1 Continuar amb la sensibilització i la formació de les empreses en gestió del disseny.

2 Continuar amb la difusió de continguts innovadors, estratègies i casos d’èxit, al voltant del disseny i el seu valor econòmic.

3 Desenvolupar el perfil professional del design manager a l’empresa catalana.

4 Consolidar una xarxa de consultors en gestió del disseny per a poder fer projectes d’implementació a les empreses i crear una línia d’ajuts per a aquestes empreses en el Pla Innovació de la Generalitat.

5 Establir un Servei de Protecció del Disseny que assessori les empreses en els diferents sistemes, i consolidar el registre de creacions re-crea.

6 Fer recerca en gestió del disseny que mostri com mesurar el retorn de la inversió en disseny a les empreses, i l’impacte de la innovació en disseny al compte d’explotació de les empreses.

7 Promoure l’oferta de serveis de disseny professionals entre les empreses de Catalunya.

8 Promoure mesures de suport al disseny des de diferents àmbits del Govern de la Generalitat (Innovació, Economia, Medi Ambient, etc.).

A banda del valor objectiu de les xifres obtingudes, aquest estudi és d’especial rellevància si tenim en compte la manca de dades existent en el camp del disseny, una disciplina estratègica dins el procés d’innovació i element clau en l’èxit de moltes empreses que estan fent front a la crisi, i d’altres que han sabut reorientar la seva activitat a través d’una excel·lent gestió i aplicació del disseny.