Se trabaja más y se cobra menos

Hace un par de semanas Planilandia, agencia creativa de la que como muchos sabréis a estas alturas soy uno de los responsables, fue invitada por el Instituto Europeo de Diseño de Madrid, más conocido como el IED,  dentro del marco de ponencias de Wasabi, que en su segunda edición tuvo una más que notable participación y que demuestra la línea ascendente de este evento a nivel nacional.
Me resultó curioso que al finalizar nuestra ponencia, una de las asistentes me felicitó por esta columna que escribo desinteresadamente con mucho cariño todos los meses, sinceramente solamente puedo daros las gracias a vosotros y a las personas que se curran esta revista para que vosotros la podáis recibir cada mes en los kioscos.
No quisiera extenderme con esto, pero con frecuencia recibo algunos mails acerca de lo que aquí escribo, y en muchos de ellos me comentan que les gusta la visión general que voy tratando de relatar en relación con el mundo de la publicidad y el diseño, en relación con mi propia experiencia y mi día a día personal. Pues me alegro porque eso es precisamente lo que también trataré de hacer este mes;

“Se trabaja más y se cobra menos”

Esta es la frase síntesis que más se está repitiendo dentro de nuestro  mundillo en estos últimos meses y puedo dar fe porque soy uno de los primeros en soltarlo cuando me preguntan; para ganar lo mismo o menos este año hay que currar más. tanto los grandes como los que somos pequeños…
Era previsible, las agencias han realizado importantes ajustes de plantilla, los clientes cuentan con menos presupuesto y los resultados tienen que ser positivos, mucho o poco pero positivos. Esto se traduce en que hay que hacer más con menos recursos, tanto humanos como económicos.
Un dato, me contaban el otro día amigos que trabajan en algunas de las más importantes agencias de publicidad de España la cantidad de concursos a los que se están presentando este año, y es que yo creo que los clientes, aquellos que mueven la rueda, se están dando cuenta de que se puede jugar a esto con menos dinero y más competitividad. Dicen que muchos cosas después de la crisis no serán iguales, esto no iba a ser la excepción.

Yo creo que no consiste en darle una vuelta de 180º, lo que no se puede ahora es encarnizarnos en una guerra fraticida por conseguir clientes cueste lo que cueste, porque eso a medio plazo no beneficia a nadie y me refiero a cualquiera; freelances, estudios, agencias… lo que sí que hace falta es honradez y transparencia, algo que muchas veces se echa en falta en ambos bandos.
Por cierto, he oído mucho la frase de que sólo con creatividad se combate la crisis, pues miren la creatividad está muy bien, pero también hay que pagarla y sino se paga o se mal paga, los creativos nos la tendremos que guardar para mejores momentos.

Anibal de la Fuente
planilandia.com
Publicado en AyD 116